TikTok電商法國站加速擴張 半年成交額激增七倍?

發表日期：2025-10-20 13:18:41     瀏覽次數：297

  自2025年3月底正式上線以來，TikTok Shop法國站呈現爆發式增長。截至同年9月，平臺成交額在六個月內增長七倍，其中直播銷售額提升3.5倍，占總營收的16%，而通過短視頻直接帶來的銷售額增幅更為顯著，達到14倍。

  這一增長得益于TikTok在法國龐大的用戶基礎——月活躍用戶約2780萬，歐洲整體月活用戶規模超過2億。

  目前，法國站已吸引約1.65萬商家入駐，包括家樂福、Fnac Darty、Boulanger和迪卡儂等本土零售巨頭，覆蓋美妝、時尚等核心品類。為刺激初期生態建設，平臺將傭金率設定為5%，低于英國等成熟市場的9%。根據市場研究機構NielsenIQ的數據，截至2025年8月，TikTok Shop在法國電商市場的份額已達1.13%，超越eBay、La Redoute等傳統平臺，接近H&M、Boulanger等主流電商的滲透率。

  盡管增長迅速，平臺也指出直播帶貨模式對人力與創意資源要求較高，需持續優化物流、售后服務及商家能力建設以維持長期動力。法國作為歐洲第三大經濟體，其互聯網普及率達93%，電商用戶規模約3500萬，為社交電商的進一步擴張提供了堅實基礎。

  來源：網經社

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